クローラー型検索エンジンはプログラムによりWEBページを自動収集し、「アルゴリズム」とよばれる独自の判定基準から表示順位を決定します。このアルゴリ ズムを構成する要素は、キーワードの出現位置や回数、リンクの形式など多岐にわたりますが、これらの要素を解析し、検索エンジンが好むページ形式へ修正す ることにより、上位表示が可能となります。
インターネットで情報収集することが常識になりつつある現在、インターネットユーザーの約75％はYahoo!やGoogleなどの検索エンジンを利用して情報を探しています。（2007年4月 Yahoo! Japan 調査）
また、最近のプロモーション手法では、リアルとネットを組み合わせたメディアミックス型のプロモーションが盛んになっています。例えば、飲料水のプ ロモーションで、『「○○○」で検索してキャンペーンに応募しよう！』といったテレビCM+交通広告でキャンペーンの告知を行い、キャンペーンの回収ポイ ントをホームページに集約させる方法です。
>このように、リアルの場面で興味をもった商品・サービスをインターネット検索で探し、より詳しい案内・情報を調べた上で申込む。といったユーザーが 増えています。ですから、インターネットで検索された際に、検索結果の上位に表示されることが、アクセスアップ、売上げアップの鍵を握っているのです。
検索ユーザーに「国内のメジャーサイト！」と認知させるには、狙ったキーワードにおいて検索上位に表示される必要があります。
検索エンジンでキーワード検索すると、検索結果に数千件、数万件の膨大な数のホームページがヒットしますが、すべてをチェックするのは不可能です。
実際、70％のユーザーは、検索結果の３ページ以内（上位30位※）しか見ていないという調査結果があります。
※Yahoo!、Google の１ページに表示されるホームページ数は基本10件のため。
79％のユーザーは検索エンジンで上位表示されているサイトに好印象を持っています。 また上位表示されているサイトの企業をその業界の主要な企業として認識する傾向があります。
また、83％のユーザーはサイトを選ぶ際に表示順位を重視する傾向があります。
検索エンジンで上位表示されることは、リアルの世界に例えると一等地に店・事務所を構えるような強力なブランディング効果があり、絶対的競争優位を築くことができます。
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